Adv.pl Skutecznością wzbudzać zazdrość i pożądanie

Henio z Tesco śpiewa na Facebooku dzięki nam

Od kilku dni znany z reklam telewizyjnych Henio rapuje na profilu Tesco. Aplikacja już od początku cieszy się dużym powodzeniem, bo bohater potrafi zaśpiewać całą prawdę o użytkownikach.

We współpracy z Tesco postanowiliśmy pokazać Henia z zupełnie innej, prywatnej strony. Jako rapera przecież nikt z konsumentów go nie zna. Należy zaznaczyć, że jest prawdziwym raperem, który nie owija w bawełnę i prosto w oczy śpiewa, co myśli o użytkownikach.

To jedna z pierwszych odsłon przyjętej strategii. Wzmacniamy rolę brand heroes w komunikacji marki poprzez social media. Oprócz Facebooka rozpoczęliśmy także działania na serwisie YouTube oraz prowadzimy blog kulinarny Krysi. Widzimy, jak ciekawie zachodzi interakcja miedzy bohaterami a użytkownikami w tych kanałach.

Aplikacja „Henio śpiewa” dostępna jest na profilu  Ekspertów Tesco na Facebooku. Podczas rapowania głównego bohatera na ekranie umieszczonym za nim pojawia się historia o konkretnym użytkowniku. Henio śpiewając, prezentuje najciekawsze wpisy facebookowicza, przedstawia jego przyjaciół i pasje. Jeśli trafi na leniwego użytkownika, nie omieszka tego skomentować.

Publikacja aplikacji miała miejsce 11 października 2011 i w ciągu pierwszego tygodnia skorzystało z niej niemal 60 tys. osób, a liczba fanów Ekspertów Tesco wzrosła do prawie 25 tys., co pozwoliło się wbić Heniowi i Krysi do grupy 100 najpopularniejszych markowych fanpage'y w Polsce. Co istotne, wraz z przyrostem ilości obserwujących osób, nie słabnie ich zaangażowanie.