Słowo „pomieszanie” (Neostrady i Telewizji) stało się kluczem do stworzenia strategii komunikacji. Idąc tym tropem, stworzyliśmy postać Profesora Ignacego Sięmiesza – naukowca z Instytutu Połączeń Molekularnych prowadzącego eksperymenty polegające na mieszaniu ze sobą różnych przedmiotów czy zjawisk.

Na stronie ogłoszono konkurs z atrakcyjnymi nagrodami w postaci laptopów i telewizora LCD 46”. Komunikowano je zgodnie z koncepcją kreatywną: Połączenie konia z kretem? - „Końkretne nagrody do wygrania”.

Strona została wzbogacona o kreatywne miejsca, w których użytkownik mógł poznać słynnych „mieszaczy” czy nietypowe „zamieszane” eksponaty.

Zamieszane eksponaty:

Książki: „Hodowla mieszańców”, Zamiesz Anna „Biografia”, „Zamieszki XXI wieku”, „Mieszko I”, „Mieszanie dla opornych”
Wynalazki: Mole kularne, koło wrotek
„Złota chochla Ignacego Sięmiesza za najlepsze mieszanie”

Eksperymenty polegające na mieszaniu słów:

Jeż + wąż = drut kolczasty
Mysz komputerowa + pilot TV = Neostrada z telewizją