Wyzwanie

Kampania Siemiesza.pl miała na celu wsparcie promocji usługi TP łączącej Internet i Telewizję w jeden pakiet na płaszczyźnie Internetu. Przed projektem postawiono trzy cele: gromadzenie adresów e-mail konwertowanych na leady sprzedażowe, osiągnięcie CR = 5% (5% osób, które wejdzie na www i zostawi e-mail / lead sprzedażowy), kreatywne, przyjazne dla użytkownika Internetu komunikowanie cech oferty.

Kampania została skierowana do kobiet i mężczyzn w wieku 18-25 lat o wykształceniu średnim i wyższym, mieszkańców miast powyżej 20.000 o dochodach powyżej średniej krajowej.

Projekt zakładał gromadzenie adresów e-mail poprzez kreatywną koncepcję konkursową. Słowo „pomieszanie” stało się kluczem do stworzenia strategii komunikacji. Idąc tym tropem, stworzyliśmy postać Profesora Ignacego Sięmiesza – naukowca z Instytutu Połączeń Molekularnych prowadzącego eksperymenty polegające na mieszaniu ze sobą różnych przedmiotów czy zjawisk. Jednym z jego wyjątkowych pomieszań stała się właśnie usługa TP SA – Internet i Telewizja w jednym. Profesor, jako autor wyjątkowego pomieszania Neostrady z Telewizją, zachęcał do udziału w nietypowym konkursie „Się miesza się wygrywa”, gdzie internauci łączyli zwykłe słowa w niezwykłe neologizmy (zostawiając adres e-mail – lead sprzedażowy).

Realizacja

Punkt wyjścia komunikacji stanowił serwis internetowy: Siemiesza.pl, który już od początku angażował uwagę odbiorców. Użytkownik dzięki intrygującej historii opowiadanej podczas wczytywania się witryny Siemiesza.pl był stopniowo wprowadzany w tajniki fascynującej historii o odnalezieniu zaginionej maszyny do mieszania przedmiotów. Historia została bogato zilustrowana.

Internauta wchodził w świat lekko „zmieszanego” Profesora Ignacego Sięmiesza. Postać naukowca - zrealizowana w formie video - umożliwiła humorystyczne poznanie laboratorium oraz proponowanych eksperymentów. Profesor przykuwał uwagę specyficznym sposobem mówienia i zachowania. Jego eksperymenty przyciągały uwagę internautów.

Wśród eksperymentów takich jak zmieszanie jeża z wężem czy eksperymentu z licznikiem, internauta zobaczył również eksperyment polegający na zmieszaniu myszy komputerowej oraz pilota do TV, czyli promocyjnego pakietu Neostrady z Telewizją.

Strona została wzbogacona o kreatywne miejsca, w których użytkownik mógł poznać słynnych „mieszaczy” czy nietypowe „zamieszane” eksponaty.

Na stronie ogłoszono konkurs z atrakcyjnymi nagrodami w postaci laptopów i telewizora LCD 46”. Komunikowano je zgodnie z koncepcją kreatywną: Połączenie konia z kretem? - „Końkretne nagrody do wygrania”.

Każdy mógł zaproponować niezwykłe pomieszanie, wykazać się nutą kreatywności i humoru, dzięki czemu miał szansę na nagrody.

Rezultaty

Kampania zaczęła się 30.04.2009, a zakończyła 25.05.2009. W konkursie wzięło udział 12 046 osób, zostawiając adresy e-mail do przyszłego kontaktu sprzedażowego. Zatem CR=19,8% (ponad 19,8% zostawiło swój adres e-mail).

Taką skuteczność zawdzięczamy kreatywnemu zastosowaniu video w serwisie www.

Liczba unikalnych użytkowników na stronie głównej serwisu Siemiesza.pl wyniosła 60 819 osób.